近日，福建省漳州市长泰区马洋溪旅游度假区启动创建国家级旅游度假区工作。在启动仪式上，福建师范大学文化旅游与公共管理学院和马洋溪生态旅游区就加强校地合作签署了战略框架协议，并为共建教学实践基地揭牌。近年来，马洋溪生态旅游区按照“全域旅游、全域景区、全域发展”的理念，通过完善基础设施、丰富旅游业态等方式，带动当地酒店民宿、餐饮等乡村旅游产业链发展，走出了一条“以文聚产、以旅兴区”的乡村旅游发展路径

　　创建品牌 让乡村更美好

　　“这里处处藏着春天的浪漫，不仅可以在马洋溪边感受春风拂面的清凉，可以走进龙人古琴文化村聆听婉转悠扬的琴声，还可以在山重村欣赏漫山遍野的油菜花，感觉太棒了。”春日里，江西游客陈凡在马洋溪生态旅游区体验后开心地说。

　　马洋溪发源于福建省漳州市长泰区吴田山、虎头山，全长30.7公里，流经山重、后坊、旺亭、十里4个村，滋润了两岸的田地，滋养了朴实的村民。这里山清水秀，环境优美，森林覆盖率达78.8%，文化和旅游资源丰富，不仅有薛氏家庙、昭宁宫等历史建筑，还有“赛大猪祈丰年”等乡土习俗……

　　“马洋溪虽然有如画的自然风光、深厚的文化底蕴，但以前整体经济实力在长泰区并不出众。如何把文旅资源优势转化成产业发展优势，是我们必须要写好的文章。”马洋溪生态旅游区党委书记杨志贤告诉记者，马洋溪生态旅游区创新推出“以区带村”管理模式，把品牌创建作为提升旅游产品、优化旅游环境的重要抓手，着力打造“尽享旺亭”“康养十里”“雅韵后坊”“古韵山重”4张名片，齐头并进、错位发展。

　　走进福建省“金牌旅游村”后坊村，清澈的马洋溪如同一条碧绿的玉带环绕村庄，与远处的群山遥相呼应。村里的千年古樟撑起四季常青的伞盖，数座古桥如一道道长虹卧波，古厝前的村民看着游客来来往往，露出开心的笑容。“近年来，后坊村深挖文旅资源，精心谋划旅游业发展，通过整古厝、护古树、修古庙、通古桥、斫古琴等举措，着力打造‘五古丰登’旅游品牌，吸引众多游客前来体验乡愁韵味。”后坊村党支部书记郑美生说。

　　为了给游客营造舒心的旅游环境，马洋溪生态旅游区还把人居环境整治列为实事要事好事来办，先后进行了十里村至旺亭村天柱山大桥、后坊村内宅至山重村道路的修建工程；实施了马洋溪河道清淤工程，治理好马洋溪的生态水系；建起了常态化保洁机制，规范整治流动摊位、占道经营等现象，让生态底色更靓丽、乡村更美，居住环境更加健康宜人。

　　经过多方努力，马洋溪生态旅游区先后被评为福建省“全域生态旅游小镇”、福建省级森林康养小镇、福建省现代服务业集聚示范区，山重村获评“全国乡村旅游重点村”、后坊村被评为福建省“金牌旅游村”，往来庄休闲农庄和漳州恒居民宿有限公司入选2023年全国丙级旅游民宿。

　　丰富业态 让乡村更好玩

　　“今天，我不仅看到了圆滚滚的斑海豹，还看到了精彩的海豚表演，非常开心。”在4A级旅游景区天柱山欢乐大世界，来自龙岩的小游客张晨激动地说。

　　天柱山欢乐大世界位于马洋溪生态旅游区的旺亭村，包括欢乐海洋大世界、欢乐动物大世界两个森林旅游度假项目。“近年来，景区先后投入1000多万元，引进了一批珍稀动植物，新增多处休闲休憩设施，让游客不仅可以参观生态雨林、亲近小动物，还可以学习海洋生物知识、在乡村旅游度假。”天柱山欢乐大世界投资开发有限公司行政总裁孙洪明透露，景区正在积极推进天柱山海豚湾大酒店建设。酒店预计于2025年正式营业，建成后可提供1200间客房，届时一定会吸引更多游客。

　　乡村旅游市场竞争同样激烈，如何丰富旅游业态、创新产品，让乡村旅游景点吸引更多游客？

　　“马洋溪生态旅游区推进全域旅游发展过程中，注意资源整合，通过‘点、线、面’相结合的方式，将马洋溪流域4个村庄的文化元素和旅游要素进行整合，不断创新旅游产品、丰富旅游业态。”马洋溪生态旅游区管委会主任陈跃华告诉记者。

　　走进位于千年古村落山重村的十里蓝山景区，映入眼帘的是一片春色，油菜花竞相绽放，淡淡的花香让人沉醉；彩虹花海内，虞美人、金盏菊、三色堇、四季海棠等姹紫嫣红，令人目不暇接。“景区以‘花海寻梦’为主题，包括玛琪雅朵花海、寻梦谷瀑布群两个主题园区，打造了彩虹花带、桃花源、玛琪雅朵湿地、水岸樱花、月季园和茶梅梯田等特色景观，推出了彩虹滑道、雨林水漂、丛林穿越、高空溜索、卡丁车、游船等游玩项目，还有长达1314米的‘流星雨’夜景线路打卡，吸引了众多游客前来体验。”福建十里蓝山旅游度假有限公司副总经理陈建榕介绍，去年，景区接待中小学生研学团队超过10万人次。

　　古琴是一种古老的弹拨乐器，被联合国教科文组织列入“人类口述和非物质遗产代表作”名单。2010年，龙人古琴正式落户长泰区马洋溪生态旅游区后坊村，创建中国龙人古琴文化村，计划总投资12亿元，着力打造古琴文化传承、交流、创新、发展的重要平台。“目前，文化村已经建成龙人书院、研究院、斫琴坊、龙人乐堂等场所，吸引众多游客慕名而来，参观传承千年的斫琴工艺，体验‘指上天籁’的古琴弹唱，感受古琴文化的独特魅力。”龙人古琴文化村办公室主任黄志禄说。

　　一分耕耘一分收获。近年来，马洋溪生态旅游区坚持全域谋划，十里蓝山、天柱山欢乐大世界等一批成熟景区逐步发展成为周边城市休闲旅游的热门。

　　此外，马洋溪生态旅游区还成立了文旅康养联村党委，整合资源、跨村联建，策划了山重村油菜花观光带等一批文旅康养融合发展项目，积极打造“一村一特色一产业”，推进“闽台非遗谷”建设，如后坊村推动唐卡漆画与古琴创新性融合，十里村建设闽台非遗展示场馆、酒吧一条街等项目，招引手工文创、酒吧、咖啡馆等新业态，打造乡村旅游新场景、新业态、新体验。

　　多方联动 让乡村更富裕

　　近年来，马洋溪生态旅游区积极引导各村发展乡村旅游，吸引乡贤返乡创业，乡村民宿不断涌现，带火乡村旅游的同时，也让村民走上了致富道路，为旅游区全域旅游发展注入新的活力。

　　在后坊村就有一家“五星级”民宿——往来庄民宿。推门而入，映入眼帘的是一条静谧的林荫小道，边牧犬“阿呆”热情地摇着尾巴表示欢迎。沿着鹅卵石铺就的台阶拾级而上，就能看到一大片碧绿的湖水，湖面上，黑天鹅、白水鸭自在游弋，湖边是几幢富有闽南传统特色的瓦房。

　　往来庄民宿的主理人、长泰区旅游民宿协会会长邵龙泰正忙着帮助游客办理入住事宜。“我是后坊村村民，长期在厦门从事室内装修工作。得知马洋溪成立生态旅游区、发展乡村旅游时，我就决定返乡，打造‘往来庄’民宿，让游客入住民宿重拾乡土味。目前共有16间客房、22个床位，很多是‘回头客’。”邵龙泰告诉记者，他正在建设“长泰良仓别院”民宿。民宿由旧粮站改建而成，着力打造沉浸式共享空间，希望吸引更多游客入住。

　　除了吸引当地村民返乡创业以外，度假区的发展还吸引了很多外地人来此创业。山重村“水云间”民宿的主人张戈就是其中之一。

　　张戈是厦门人，原本在鼓浪屿经营一家民宿。“2012年，应马洋溪生态旅游区管委会的邀请，我来到了这个有着1300多年历史的山重村，按照修旧如旧的原则，将一座破旧的闽南红砖古厝改造成安静朴素的‘水云间’民宿，打造了13个不同风格的客房，节假日‘一房难求’。”张戈说，“民宿摆满了鲜花和绿植，客人随时可以‘赏花’，还可以在天台上阅读、看星星，与村民一起劳作，体验采摘乐趣，享受真正的慢生活。”

　　据了解，2012年，长泰区出台了旅游民宿管理指导意见，有效破解了民宿产业市场准入难的问题。长泰区还成立了旅游民宿评审和评星小组，设立了旅游发展专项资金，鼓励和引导旅游民宿规范化建设、品牌化发展，解决了民宿特种行业经营许可办证难的问题。长泰区旅游民宿协会成立以来，逐步打造福建省知名特色民宿集群。“经过十多年的发展，马洋溪生态旅游区目前有50多家民宿，床位600多个。其中，全国丙级旅游民宿2家、星级民宿20多家，满足了游客的住宿需求，带动当地村民增收致富。”邵龙泰说。

　　“我们景区80%以上的员工是山重村村民，发展乡村旅游，不仅增加了他们的收入，也带动了山重村快速发展。”陈建榕说。

　　征程万里风正劲，重任千钧再奋蹄。杨志贤告诉记者，下一步，马洋溪生态旅游区将以创建国家级旅游度假区为目标，以“千名干部挂千企”帮扶活动为抓手，积极提质“文旅内核”，全力推进旺亭村创建福建省“金牌旅游村”、天柱山欢乐大世界创建5A级旅游景区等；持续完善旅游六要素，完成景区道路提升工程，推动6家中高档酒店、民宿运营；强化以节造势、以势聚人，策划全国登山精英赛、桃李采摘节等活动，吸引更多游客前来体验，提升马洋溪乡村旅游品牌形象。

（ 来源：中国旅游报　作者：林伟凤 李金枝 ）